시장을 선택하는 것과 어떻게 정의하느냐는 기업 경영전략의 출발점이다. 시장 정의가 가진 특수성은, 흔히 히든 챔피언들이 가진 시장에 대한 정의를 자신의 전략에 따라 자율적으로 바꿀 수 있는 변수로 이해한다는 데 있다.
전반적으로 21세기 히든 챔피언들은 다른 기업보다 시장을 이해하는 능력
정의
정의
세계시장에서 점유율 1위, BUT!! 대부분 중견 혹은 중소기업
Hidden이란 단어 그대로 “잘 알려지지 않은” 기업들이
헤르만 지몬의 저서 “HiddenChampions”에 의해 널리 알려짐
특정 상품과 시장을 집중적으로 공략해 성공한 Niche Market Player
선발기준
1.세계시장에서 1위~3위 차지, 혹은
4.경영 시사점
1) HIDDENCHAMPION이 되자!
히든 챔피언이란 숨은 강소기업(强小企業; 규모는 작지만 강한 기업)입니다. 세계시장 점유율이 1~3위이면서 일반에 잘 알려지지 않은 세계적 경쟁력을 갖춘 기업을 말합니다. 기석 무역 역시 대중에게 잘 알려져 있지 않은 기업이지만 구제 의류 수출 분야에
1) 히든챔피언의 신화 MYTHOS HIDDENCHAMPION
헤르만 지몬은 이 책에서 몇 가지 원칙을 정해 ‘히든 챔피언’을 선정했다.
선정기준은 다음과 같다.
- 세계시장에서1위,2위또는소속대륙에서1위를차지해야한다.
- 매출액은 40억 달러(한화 기준 4조 4,400억원) 이하이다.
- 대중에게 잘 알려져 있지
자회사 형태로 모든 고객에게 다가가기는 힘듦
세계적인 상표의 구축이 중요
시장의 다양한 관찰이 필요
대중에게 알려지지 않았지만 동종업계 종사자에게 강력한 상표, 유일한 상표로 인정
판매가 간접적일수록 세계적 상표 구축이 어려움
좁은 분야에서 활동하는 소비재 생산자는 세계적